Małopolska to nie tylko pocztówkowy Kraków i tłumy turystów na rynku. To region pełen kontrastów – od tatrzańskich szczytów, przez puszcze, doliny i uzdrowiska, aż po nowoczesne centra nauki i przemysłu. Film dokumentalny „Małopolska. Między tradycją a przyszłością” zabiera widza w podróż przez miejsca, których często nie widać w folderach turystycznych, a które tworzą prawdziwą tożsamość regionu. Widzimy życie mieszkańców małych wsi, którzy wciąż kultywują dawne zwyczaje i rękodzieło, zaglądamy za kulisy przygotowań do lokalnych świąt, procesji i festiwali. Kamera towarzyszy bacom na halach, rybakom nad Dunajcem, winiarzom na lessowych wzgórzach i artystom ludowym, dla których tradycja jest wciąż żywym źródłem inspiracji. Równocześnie film pokazuje nowoczesną twarz Małopolski: startupy, ośrodki badawcze, parki technologiczne i młodych ludzi, którzy wracają do regionu po studiach za granicą. To opowieść o tym, jak dziedzictwo kulturowe może współistnieć z innowacją, a lokalność – z globalnymi trendami.